BETWEEN SLAY DIGITAL MARKETING AND AFFIRMATIVE ACTIONS FOR THE INCLUSION OF BLACK PEOPLE IN THE LABOR MARKET: CASE STUDY OF THE MAGAZINE LUIZA TRAINEE PROGRAM
DOI:
https://doi.org/10.29327/270098.17.31-6Keywords:
Psychopolitics, Race, Digital Marketing, Affirmative Actions, CapitalismAbstract
The article is a case study of the 2021 Trainee Program of the brazilian
company Magazine Luiza (Magalu). The objective is to verify whether this Program is truly
an affirmative action to insert black people into leadership positions in the job market. The
research hypothesis consists of characterizing the Magalu Program as slay digital marketing.
For this purpose, it was initially necessary to contextualize the marketing strategies
undertaken by capitalism in the digital age based on the concepts of psychopolitics and
information regime developed by Byung Chul-Han. These concepts allow us to demonstrate
the modus operandi of this regime through the co-optation of identity issues, exploited in digital media to gain market share. Next, the analysis of the problem, that is, of racialism as
an instrument of domination that hinders the insertion of black people into hierarchically
elevated positions in the occupational structure, is done based on Sueli Carneiro's theory. The
way this Brazilian author works with the categories of race, raciality and racialism provides
support for understanding the real function of the racial issue in capitalism. Having
understood the structuring nature of racialism in capitalism, the Program and the ruling
pronouncied in ACPCiv 0000790-37.2020.5.10.0015, which judged the validity of the
company's project, are analyzed. The study of these documents was based on three fields of
validity: factual, legal and rationality. It was concluded that the Program is supported in
factual and legal aspects. On the other hand, we identified the use of terms in the Program that
allow us to conclude that there is no true change in institutional culture capable of effectively
transforming the segregation of black people in the Brazilian labor market.
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